En 2025, LEGO Masters se reinventa: ¡nueva versión en exteriores! Por su parte, TALPA deslumbró en MIPCOM 2024 con Trivial, su gran apuesta del año. Una verdad de manual: la televisión sigue confiando en la magia de las marcas. Si llevamos décadas jugando con LEGO o Pictionary¿arrasan estos programas en su emisión?¿Qué otras propuestas pueden venir?
¿Sorprende ver a adultos enganchados a mirar cómo otros construyen figuras con LEGO? No más que verlos meter pelotas en canastas o porterías. Formatos de juegos en TV siempre hubo, pero ¿por qué han vuelto con fuerza en los últimos años en MIPCOM? ¿Por qué han vuelto ahora después de haber nacido en la tele de mediados de siglo pasado? El caso viral más reciente y llamativo es Lego Masters presente en más de 20 países. ¿Cómo ha empezado?
Empezó en el Reino Unido en Channel 4 en 2017. En él equipos de aficionados al LEGO compitieron en desafíos de construcción creativa y el programa ganó popularidad rápidamente, lo que llevó a su adaptación a Australia en 2019, EE.UU en 2020… Y así hasta llegar a 20 versiones! En 2021 llega a España: ¿Qué tal le ha ido?
En España el formato llegó el 15 de diciembre de 2021 a A3 Media. En su debut, alcanzó una audiencia de 1.448.000 espectadores, lo que representó un 13,2% de cuota de pantalla. Sin embargo, en su segunda emisión, el 22 de diciembre de 2021, la audiencia descendió a 1.039.000 espectadores, con una cuota del 9,1%. Eso duele más que pisar una pieza descalzo.
Debido a esta disminución, Antena 3 decidió adelantar la final del programa, emitiendo las tres últimas entregas de forma consecutiva el 29 de diciembre de 2021, acabando a las 3:30 de la madrugada. Ni con un palet de cervezas se digiere.
Entonces ha sido una moda pasajera… ¿ya no chuta fuera?
Sí y mucho. En 2025 se estrena un spin-off que saca el programa del plató: Lego Masters: Out Of The Box. Está preparándose ya en Países Bajos y Polonia y en lugar de construir los dioramas en plató, los constructores viajan por el mundo creando réplicas del entorno. La verdad es que me gusta más el spin off que el original.
CLÁSICOS QUE NUNCA MUEREN: VUELVEN TRIVIAL Y PICTIONARY A MERCADOS INTERNACIONALES!
Después de muchas vidas en la tele de los 90 y 2000, Trivial y Pictionary aparecen de nuevo en el mercado internacional. Pictionary se emitirá en ITV (Reino Unido) a principios de 2025, tras una exitosa campaña en Estados Unidos, donde va ya por la tercera temporada con Jerry O’Connell como presentador. Muy simple, pero efectivo, además puedes ver los capítulos en Youtube y aquí te dejo un paseo por el set con él.
Por su parte Trivial Pursuit, después de las adaptaciones de los años 90, vive una segunda juventud con la imagen renovada y buena acogida en en EEUU desde el 3 de octubre de 2024 en The CW Network. Talpa Studios y Hasbro Entertainment lo han presentado como plato fuerte en MIPCOM 2024 y es probable que en los próximos meses veamos acuerdos de distribución en diversos países.
SI VAN TAN BIEN FUERA TRIVIAL Y PICTIONARY, SEGURO QUE EN ESPAÑA TAMBIÉN, NO? PUES NO
Y no ha sido por no intentarlo. ¿Te acuerdas de Veo7? Pues Trivial Pursuit, presentado por Silvia Jato, se estrenó en Veo7 el 24 de enero de 2011. Vale que no lo tenía fácil, pero a pesar de la reconocida trayectoria de Jato y la familiaridad del formato, el programa no logró captar una audiencia significativa. Tras cinco meses en emisión, finalizó en mayo de 2011.
VOLVAMOS A 2024: LO QUE PUEDE VENIR A ESPAÑA
Estas adaptaciones se hacen como parte de la estrategia de «extensión de marca» que han adoptado muchas cadenas de televisión bajo la presunción de que así disminuyen los riesgos… Si has tenido que comprar un juego en los últimos años, conocerás Smart 10, el juego de moda que ya es un formato.
Como juego de mesa , Smart 10 ha sido galardonado como «Mejor Juego 2024» por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. En Austria su formato lleva emitiéndose dos años y acaba de renovarse hasta el 2026… ¿Podremos verlo en España?
En definitiva…
Hoy en día, con tanta competencia por el contenido, los programas que se apoyan en marcas conocidas parecen tener la sartén por el mango, hasta que empiezan a cocinar la tortilla. En principio, les resulta más fácil promocionarse, conectar con la gente y, en general, minimizar el riesgo. Pero ojo, que como en todo formato, el éxito se prueba «on the air»: o la tortilla está buena, o por mucho que conozcas al cocinero, te vas a otro restaurante.
Arturo Fernández 